ALL libraries (COBIB.SI union bibliographic/catalogue database)
  • Stilizacija oglasnih sloganov v masovnem mediju
    Unuk, Drago
    Raziskava predstavlja 400 televizijskih oglasnih sloganov s slovenske nacionalne televizije in slovenskih komercialnih televizij. Podaja fenomen oglasnih sloganov v avdiovizualnem masovnem mediju kot ... pogled vzajemnosti stilistike oglaševanja in pogovornosti. Slogan je posebna oblika kratkega in simplificiranega besedila, ki tvori zaprto sporočilno celoto z zgoščeno mislijo. Oglasni slogan predstavlja oglaševalski žanr publicističnega funkcijskega stila sporočanja. Atributi so: kratkost, naslovnost, razumljivost, izvirnost, aktualnost, privlačnost in opaznost. Kratkost je relativna, 4 do 10 besed. Osnovna koncepta sta ponavljanje in variiranje. Namen je, da si naslovniki oglasni slogan zapomnijo v navezanosti slogan - blagovna znamka. Jezikovno-stilna oblikovanost je usmerjena na senzorno-emocionalno kognitivno odzivanje naslovnikov. Stilizacija je eksplicitna z opaznimi ekspresivnimi stilističnimi sredstvi in učinki, zajema več različnih stilotvornih postopkov na raznih ravneh. Združujejo se prvine retoričnega stila, umetnostnega stila s figurami in tropi ter jezikovna sredstva vplivanja publicističnega stila. Oglasni slogani so s tem privlačni, zanimivi in zabavni. Opazno spominjajo na frazeme v stavčni obliki. Imajo kratko in jedrno obliko, jedrnato in jasno misel, privlačno stilizirano zvočno podobo in zgradbo, pripadajo kolektivnemu spominu. Zaznamovani so s pogovornostjo, tako pri naslovniku vzbudijo spomin na znano situacijo, saj pogovornost vsebuje ustaljeno povezanost ista situacija - ista jezikovna sredstva. Ker izhaja iz govorjenja, je slovničnost nizka in s številnimi oblikami defektne zgradbe. Taka zasnovanost zahteva pri prejemnikih minimalni kognitivni napor. Televizijsko posredovanega oglasa brez oglasnega slogana v sočasnosti ni. Oglasni slogan je nosilec blagovne znamke pri naslovnikih oglaševanja. Ustvarjanje oglasnih sloganov je hoteno in hiperproduktivno v serijah. V tem so enaki potrošniškim izdelkom, storitvam in blagovnim znamkam. Oglasni slogani tako odražajo banalnost vsakdanjosti potrošniške družbe in jo obenem soustvarjajo.
    Source: Konvergencija kulture : mediji kao kulturni sustavi = Culture convergence : media as cultural systems : 2. znanstveni susreti na Sjeveru = 2. Scientific Meetings on the North : zbornik radova s 2. Znanstvenih susreta na Sjeveru, Koprivnica, 23. i 24. studenog 2018 = Conference proceedings from the 2nd Science Talks on the North, Koprivnica, 23 and 24 November 2018 (Str. 257-269)
    Type of material - conference contribution ; adult, serious
    Publish date - 2021
    Language - slovenian
    COBISS.SI-ID - 86231811

Shelf entry