VSE knjižnice (vzajemna bibliografsko-kataložna baza podatkov COBIB.SI)
13.
Jezikovna uresničitev oglasnega slogana kot gradnik dolgoročne vrednosti tržne znamke : magistrsko delo
Bezjak, Špela ; Grešovnik, Tadej
V grobem je bistvo oglaševanja potencialnemu potrošniku podati informacije o prednostih posameznega izdelka ali storitve, ki ga prodaja neko podjetje, in kupca prepričati, da namesto pri konkurenci ...svoj denar zapravi pri njih. Za uspešno oglaševanje je nujno potrebna strateško načrtovana korporativna identiteta tržne znamke, katere sestavni del sta tudi pozicijska izjava in krovni oglasni slogan. Oba pomembno vplivata na potrošnikov priklic tržne znamke, zato nas zanima, kako jezikovne izbire v oglasnih sloganih pripomorejo pri gradnji dolgoročne vrednosti tržne znamke. Da bi bile ugotovitve čim bolj celostne in relevantne, je magistrska raziskava interdisciplinarna, snovanje učinkovitega slogana namreč ni samo komunikološki oziroma samo jezikovni proces. Da bi razumeli pomen jezikovnih sredstev, moramo najprej poznati ključne sestavine, ki tržno znamko tvorijo in jo pozicionirajo na trgu. Teoretični del se osredotoča na ključne komunikacijske in jezikoslovne pojme ter vsebuje pregled relevantnih teoretičnih prispevkov o vplivu jezika na priklic oziroma učinkovitost sloganov. Empirični del sestavljata lastna kvalitativna in kvantitativna analiza krovnih oglasnih sloganov izbranih trgovcev na drobno v Sloveniji, ki je opravljena na vzorcu 229 respondentov. Raziskava je pokazala, da na priklic sloganov jezik precej vpliva, bolj je ta stilno zaznamovan, drugačen, inovativen in izviren, večja je stopnja zapomnljivosti.
Vrsta gradiva - magistrsko delo
; neleposlovje za odrasle
Založništvo in izdelava - Ljubljana : [Š. Bezjak] : [T. Grešovnik], 2021
Bibliografsko gradivo je bilo uspešno dodano na polico.
Dodajanje bibliografskega gradiva na polico ni uspelo.
Gradivo je že na polici.
Trajna povezava
URL:
Faktor vpliva
Dostop do baze podatkov JCR je dovoljen samo uporabnikom iz Slovenije. Vaš trenutni IP-naslov ni na seznamu dovoljenih za dostop, zato je potrebna avtentikacija z ustreznim računom AAI.
Leto
Faktor vpliva
Izdaja
Kategorija
Razvrstitev
JCR
SNIP
JCR
SNIP
JCR
SNIP
JCR
SNIP
Izberite knjižnično izkaznico:
Baze podatkov,
v katerih je revija indeksirana
Ime baze podatkov
Področje
Leto
Povezave do osebnih bibliografij avtorjev
Povezave do podatkov o raziskovalcih v sistemu SICRIS
Storitev za pridobivanje naslova trenutno ni dostopna, prosimo, poskusite še enkrat.
S klikom na gumb "V redu" boste potrdili zgoraj izbrano prevzemno mesto in dokončali postopek rezervacije.
S klikom na gumb "V redu" boste potrdili zgoraj izbrano prevzemno mesto in naslov za dostavo ter dokončali postopek rezervacije.
S klikom na gumb "V redu" boste potrdili zgoraj izbrani naslov za dostavo in dokončali postopek rezervacije.
Obvestilo
Trenutno je storitev za avtomatsko prijavo in rezervacijo nedostopna. Gradivo lahko rezervirate sami na portalu Biblos ali ponovno poskusite tukaj kasneje.
Citiranje
Funkcionalnost trenutno ni na voljo. Prosimo, poskusite kasneje.
