Vključevanje medorganizacijskih porabnikov v komunikacijo na spletnih družbenih omrežjih na medorganizacijskem trgu : diplomsko delo
Hebar, Lara
Vključenost porabnikov je že nekaj časa aktualna tema na področju marketinga in tržnega komuniciranja, vendar je ta pojav znotraj medorganizacijskega konteksta še pomanjkljivo raziskan. Vključenost ...porabnikov v komunikacije širi tradicionalno vlogo komuniciranja na medorganizacijskih trgih, saj medorganizacijske porabnike in druge deležnike v večji meri vključuje v postopek dodajanja vrednosti in jim omogoča, da so del porabniške izkušnje. Tako prodajalcem pomaga razumeti njihove potrebe, hkrati pa lahko deležniki tudi sodelujejo v procesu razvoja izdelka ali storitve, pridobivajo in zagotavljajo povratne informacije o strategijah podjetja in izdelkih ter tako postanejo njihovi zagovorniki. Vendar pa se pri medorganizacijskih podjetjih pogosto zatakne že pri implementaciji spletnih družbenih omrežij v njihovo tržno-komunikacijsko strategijo. Zato sem se odločila v diplomski nalogi proučiti, kakšno težo dajejo podjetja vključevanju porabnikov na spletnih družbenih omrežjih na medorganizacijskem trgu, katere prednosti in slabosti komuniciranja na spletnih družbenih omrežjih zaznavajo in na kakšne načine se trudijo vključiti relevantne deležnike v komunikacije na teh omrežjih. Rezultati empiričnega dela, ki temeljijo na polstrukturiranih intervjujih, so pokazali, da medorganizacijska podjetja dojemajo spletna družbena omrežja kot relevantne tržno-komunikacijske kanale, ki so že uveljavljeni tudi na medorganizacijskem trgu, in se trudijo svoje porabnike vanje vključiti na različne načine, kot so nagovori v objavah in nagradne igre. Ugotovila sem tudi, da je zaznana stopnja vključenosti na teh kanalih na medorganizacijskem trgu precej nizka.
Vrsta gradiva - diplomsko delo
; neleposlovje za odrasle
Založništvo in izdelava - Ljubljana : [L. Hebar], 2020
Č Ms 0000016822 V skladišču
Č Ms 16822 V skladišču
ni za izposojo
Vnos na polico
Dodajanje gradiva na polico je uspelo.
Dodajanje gradiva na polico je spodletelo.
Dodajanje gradiva na polico ni bilo potrebno.
Bibliografsko gradivo je bilo uspešno dodano na polico.
Dodajanje bibliografskega gradiva na polico ni uspelo.
Gradivo je že na polici.
Trajna povezava
URL:
Faktor vpliva
Dostop do baze podatkov JCR je dovoljen samo uporabnikom iz Slovenije. Vaš trenutni IP-naslov ni na seznamu dovoljenih za dostop, zato je potrebna avtentikacija z ustreznim računom AAI.
Leto
Faktor vpliva
Izdaja
Kategorija
Razvrstitev
JCR
SNIP
JCR
SNIP
JCR
SNIP
JCR
SNIP
Izberite knjižnično izkaznico:
Baze podatkov,
v katerih je revija indeksirana
Ime baze podatkov
Področje
Leto
Povezave do osebnih bibliografij avtorjev
Povezave do podatkov o raziskovalcih v sistemu SICRIS
Storitev za pridobivanje naslova trenutno ni dostopna, prosimo, poskusite še enkrat.
S klikom na gumb "V redu" boste potrdili zgoraj izbrano prevzemno mesto in dokončali postopek rezervacije.
S klikom na gumb "V redu" boste potrdili zgoraj izbrano prevzemno mesto in naslov za dostavo ter dokončali postopek rezervacije.
S klikom na gumb "V redu" boste potrdili zgoraj izbrani naslov za dostavo in dokončali postopek rezervacije.
Obvestilo
Trenutno je storitev za avtomatsko prijavo in rezervacijo nedostopna. Gradivo lahko rezervirate sami na portalu Biblos ali ponovno poskusite tukaj kasneje.
Citiranje
Funkcionalnost trenutno ni na voljo. Prosimo, poskusite kasneje.
Več ...
Predmetne oznake Učbeniki Zebra Vodiči